品牌新標(biāo)志 彰顯全新形象

品牌標(biāo)志是設(shè)計和文化底蘊的集中體現(xiàn)，不僅能讓人印象深刻，更能讓用戶增加好感度，是汽車品牌軟實力的具象表達(dá)。而品牌標(biāo)志的適時、適當(dāng)升級，更是品牌建設(shè)的重要一環(huán)。

不僅如此，品牌標(biāo)志煥新能進一步與其他品牌進行區(qū)隔，立足自身定位，更好地維護品牌形象，對優(yōu)化品牌形象、加強傳播和用戶認(rèn)知，有著不可替代的作用，有益于品牌形象的升級和進階，對品牌向上發(fā)展的推動作用也不可忽視。

2018年品牌發(fā)布以來，捷途一直采用“JETOUR”字母標(biāo)志，“JETOUR”取自JET+TOUR，直譯為“便捷的旅途”，和中文名“捷途”非常契合。“捷”取“事業(yè)捷成”之意，出自《荀子·君子》，寓意事業(yè)順利成功，用戶成就精彩美滿生活；“途” 取“天下同歸而殊途”之意，出自《周易·系辭下》，寓意用戶在不同的道路上拼搏努力，享受自己的奮斗過程，到達(dá)自己的幸福終點。

定位“旅行⁺”細(xì)分市場，捷途汽車經(jīng)過4年發(fā)展，產(chǎn)品和生態(tài)圈建設(shè)逐步走向高速發(fā)展的新階段，至今已經(jīng)累積了55萬用戶和1450萬粉絲。“旅行⁺”生態(tài)圈，已與 70 多家生態(tài)合作伙伴，為用戶帶來 80 多項專屬權(quán)益，覆蓋全國 100 多個城市。邁入“旅行⁺”2.0時代，捷途汽車品牌標(biāo)志煥新、彰顯“旅行⁺”品牌戰(zhàn)略新形象已勢在必行。

2021年7月，捷途汽車發(fā)布品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)計劃，隨后即正式啟動了“用藝術(shù)點亮旅途——捷途汽車品牌標(biāo)志聯(lián)合共創(chuàng)”活動，邀請了來自中央美院、清華美院、中國美院、廣州美院的8位設(shè)計界資深大咖組成“設(shè)計夢之隊”，實現(xiàn)專業(yè)級共創(chuàng)，同時基于用戶共創(chuàng)生態(tài)，在捷途APP等渠道開放用戶共創(chuàng)參與設(shè)計的渠道。短短70天內(nèi)就收集到來自8位頂級大師、68位專業(yè)KOL、2000+用戶的2100余件作品，最終經(jīng)過多輪的專家評議和篩選，確定了捷途全新品牌標(biāo)志的設(shè)計方案。

品牌煥新 踏向新途

在全面進入2.0階段后，捷途汽車“旅行⁺”將圍繞以人、車、場景三大方向構(gòu)建“旅行⁺”出行生態(tài)，通過產(chǎn)品、營銷、生態(tài)圈的全面升級進階，為用戶提供場景化的出行體驗。

產(chǎn)品層面，在4+3+N產(chǎn)品矩陣架構(gòu)之下，捷途大圣以出行場景驅(qū)動開發(fā)，傾力打造四大場景體驗?zāi)Ｊ�，重新定義人車關(guān)系，全新硬派越野捷途T-1將于明年三季度上市，拓展用戶旅行出行的場景體驗。

營銷層面，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，捷途正著力構(gòu)建新媒體運用能力，打造用戶運營的新媒體閉環(huán)，持續(xù)深化短視頻和直播運營能力，同時打造捷智慧展廳2.0形象全面升級，承載未來產(chǎn)品規(guī)劃和品牌升級。

生態(tài)構(gòu)建層面，捷途汽車圍繞讓用戶看見“旅行⁺”、聽見“旅行⁺”、感知“旅行⁺”，讓品牌更有溫度，與用戶更直接、更緊密地共情為目標(biāo)，持續(xù)拓展生態(tài)圈建設(shè)，為用戶帶來更好出行體驗。

善于在變革中發(fā)展，是捷途四年歷程的縮寫。以品牌煥新為契機，捷途汽車將以全新的形象煥新出發(fā)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新營銷，為用戶創(chuàng)造更美好的旅途。